Quinta hipótese - O uso de figuras humorísticas em spots publicitários traz resultados positivos para o reconhecimento da marca

Actualmente, para promover um produto ou serviço recorre-se cada vez mais a figuras humorísticas, conhecidas ou não. No caso de personagens conhecidas, o principal objectivo é captar desde logo a atenção das pessoas através de uma pequena cena humorística.
Após a visualização do spot por mais uma ou duas vezes, cada pessoa relaciona de imediato aquela figura ao produto ou serviço que está a ser anunciado.
Isto acontece por exemplo, no anúncio da PT que insere o elenco do Gato Fedorento como cara da marca, em relação à taxa de juro Euribor que é transmitida através do apresentador José Pedro Vasconcelos e a Super Bock sem álcool que é publicitada de uma forma inconfundível pelo humorista Bruno Nogueira.
Há também o uso de personagens desconhecidas para este efeito, como aconteceu inicialmente com o Pedro Tochas em relação à água FRIZE e o que acontece com muitos outros anúncios, em que os intervenientes não são famosos mas actuam de uma forma caricata e humorística, o que desperta a atenção dos consumidores.
No princípio, as características do produto não são captadas, uma vez que o centro das atenções é a personagem do anúncio. Mas mais tarde, as pessoas começam a percepcionar a mensagem transmitida e a valorizar ou reconhecer o produto.
O humor é uma forma de execução, que foi descoberta recentemente e é uma maneira de fazer publicidade inteligente e de atingir grandes targets que conduz ao reconhecimento da marca e à sua memorização.