Primeira hipótese-Principais entidades bancárias apostam na utilização de figuras públicas para comunicar, simbolizando a identidade e orgulho naciona

Segundo a jornalista Carla Castro as “marcas nacionais de vários sectores, com grande peso da banca, continuam a reforçar o investimento de comunicação em torno de personalidades que simbolizam a identidade e a união nacional.
(…) A caixa geral de depósitos reforçou a aposta na marca caixa fã (…) em redor de figuras públicas e de união entre os portugueses, no desporto o seleccionador Luiz Filipe Scolari…”
A cantora Sara Tavares é a protagonista da campanha que promove o crédito a habitação do millennium bcp (…). Recentemente esta entidade bancária decidiu apostar no apresentador de televisão, Jorge Gabriel e na sua nova campanha.
Já no banco BPI, José Mourinho foi a imagem de marca, numa forte campanha de publicidade (…). Por outro lado, o Banco Espírito Santo contratou o “menino de ouro” da selecção nacional (…) que tem sido o protagonista das campanhas.”
Inúmeros são os líderes de opinião que são levados a dar a cara por estas identidades bancárias.
O jornalista Pedro Quedas do Jornal briefing refere que “A iniciativa Caixa Fã pretende criar uma relação emocional entre o banco e os seus clientes, algo mais que o mero comércio de produtos…mais do que vender produto, pretende estabelecer contacto directo com o cliente, de uma forma emocional…o seleccionador nacional Luiz Felipe Scolari, que afirma que «quando queremos ser maiores, é natural que nos associemos a grandes marcas» …”

Estes artigos confirmam a hipótese proposta, visto que é do conhecimento de todos, que esta forma de execução, é utilizada por todos os grandes bancos nacionais que actuam na comunicação com personalidades conhecidas por todos os portugueses e que representam o orgulho em ser português. A associação de líderes de opinião aos bancos, surge com a finalidade de fidelizar um grande número de clientes, pele facto destas figuras preferirem esse banco. Sendo portugueses prestigiados representam, na maior parte dos casos, orgulho em ser português e o seu prestigio influencia os clientes positivamente.