Segunda hipótese - A publicidade na Internet vai ultrapassar a da televisão.

Cada vez mais os portugueses vão passar uma parte maior do seu tempo a usar a Internet, daí cada vez mais a necessidade de apostar em fazer publicidade neste meio ao ponto de tomar o lugar da televisão, como segmento dominante do mercado da publicidade.
Pedro Morais Leitão, diz-nos que esta realidade foi muito prometida em 2000, mas que ainda está longe de se tornar realidade mesmo nos países mais desenvolvidos.
Questiona o facto de porque se continua a insistir neste novo meio; e dá-nos duas razões: “ Primeiro porque as desvantagens da Internet face à televisão têm vindo a esbater-se, e segundo, porque as vantagens da Internet face à televisão têm vindo a concretizar-se.”
Pedro Morais Leitão diz-nos também quais as vantagens da Internet como veiculo publicitário, definindo-as como sendo quatro. “Primeiro, a utilização nos locais de trabalho e estudo; Segundo, a adaptabilidade dos formatos – um anunciante adaptará facilmente à Internet os anúncios que produzir para qualquer outro meio; Terceiro, a maior capacidade de segmentação da audiência; E por fim, a maior capacidade de relacionar uma campanha com os seus efeitos no negocio do negociante.”
Todas as vantagens têm vindo a realizar-se. Conjugando esta tendência com a de atenuar as desvantagens. Torna-se inevitável o aumento da publicidade na Internet.
Como desvantagens, temos o facto de 33% da população portuguesa estar envelhecida, o que faz com que a opção da televisão seja mais adequada do que a Internet.


É provável que esta realidade venha a acontecer, as mudanças que ocorrem na publicidade e nos meios de comunicação, especificamente na Internet e televisão estão cada vez mais desenvolvidos. Cada vez mais a Internet vai ganhando terreno em relação à televisão, pelo facto de cada vez mais se utilizar a Internet em qualquer local e em qualquer situação.
Quanto aos meios utilizados, definimos a Internet como um meio que possibilita a publicidade mais interactiva e cada vez mais personalizada.