Enquadramento Teórico

A teoria aplicada durante a pesquisa incide nos seguintes termos:

• Líderes de opinião
São pessoas que influenciam grupos de pessoas com as suas tendências. O facto de estas personagens estarem ligadas ao êxito e ao prestígio serve de persuasão sobre os consumidores.

• Publicidade nos carros
Publicidade em movimento – Este tipo de publicidade é feita em carros ou atrelados personalizados com marcas, anúncio de eventos, novos produtos, etc. Os veículos passeiam pela cidade levando a marca, a todo lado, sendo em muito dos carros conduzidos por belas mulheres.

• Publicidade institucional
É o termo utilizado para uma campanha publicitária que promove especificamente uma empresa e não bens/serviços da mesma. O tema central é a empresa e o seu todo, onde são focados os aspectos mais importantes que passam a sua imagem de marca.

• Follow de movie
É um tipo de segmentação que pretende atingir os mais novos. Por exemplo uma marca automóvel aposta na sua publicidade antes de um filme infantil para este futuramente influenciar a opinião do pai. O tipo de anúncios é segmentado pelo tipo de filmes, não teremos anuncio a papas de bebé antes de um filme de terror.


• Passa – palavra
É uma estratégia de comunicação que se bem gerida e controlada pode trazer grandes vantagens às marcas. Quando uma marca é constantemente alvo de conversas por parte dos consumidores a sua notoriedade aumenta sendo este meio de publicidade por vezes mais eficaz que a publicidade tradicional. Claro está que a imagem pode também ser negativa por exemplo se existem muitos consumidores insatisfeitos.