O cinema, há muito que é utilizado como uma forma de transmitir anúncios publicitários. Cada vez mais tem vindo a ser um forte distribuidor de mensagens e anúncios publicitários que tendem a interagir com o público.
A transmissão de spots publicitários no cinema é sem dúvida uma grande tendência da publicidade, uma vez que em alguns locais existe interacção com o público, através de pequenas encenações.
Sabemos que os anúncios do cinema diferem muito dos da televisão, devido à interacção que é criada entre a marca e o consumidor. Por exemplo, “a Siemens colocou um aluno de uma escola de teatro dentro da sala, com um toque de telemóvel insuportável, e aparecia um senhor do ecrã que começava a falar com ele e a dizer-lhe: Não lhe disseram para desligar o telemóvel? E a certa altura entram em conflito, depois o rapaz cala-se e acaba por sair da sala, porque tem de ir fazer o mesmo sketch na sala ao lado. Só que houve pessoas que o vieram buscar cá fora. Também na estreia no Missão Impossível, naquela cena em que o Tom Cruise cai a um palmo do chão e fica suspenso, caem 20 homens do tecto que ficam a um palmo das nossas cabeças, …” São memórias que todas as pessoas que assistiam ao filme, dificilmente se irão esquecer.
Porém, nem todos os anúncios são válidos para serem vistos no cinema, uma vez que o target é maioritariamente jovem e adere mais facilmente a produtos ou serviços relacionados com as suas características. Por exemplo, não é usual publicitar produtos de cozinha no cinema, pois esses produtos estão mais direccionados para mulheres e donas de casa que estão mais sensíveis e expostas a estes anúncios se forem mostrados na televisão.
Por outro lado, tudo o que diga respeito a desporto, bebidas ou vestuário, é altamente receptivo por parte da assistência, pois são produtos que despertam um grande interesse e que se adequam mais ao perfil dos indivíduos.
É importante ter em conta é o facto de um anúncio publicitário ser visualizado de forma completa, ao contrário da televisão, o que possibilita uma maior compreensão da mensagem.
O conceito follow de movie é posto em prática no cinema, onde nas próprias sessões há publicidade direccionada para os diferentes públicos, como por exemplo, os carros mono volumes nos filmes infantis.
Há produtos que apenas são publicitados no cinema, pois não têm dimensão para serem apresentados na televisão como acontece com alguns perfumes. Outros anúncios são exclusivos do cinema, como é o caso da Coca-Cola.
Segundo Margarida Henriques, na revista Marketeer, o cinema está em constante mutação onde a publicidade cresce e desenvolve-se a um ritmo acelerado. O cinema é um meio muito visto pelos portugueses, onde se reflecte ter um dos maiores meios de memorização, devido as suas características de imagem e de som, um importante facto nos objectivos da publicidade. Em 2006 foram vendidos 16,3 milhões de bilhetes.
Um inconveniente detectado, é que raramente uma marca irá comunicar apenas no cinema, excepto marcas que tem budgets pequenos e cujo target se adapta perfeitamente ao cinema. Mas uma das grandes vantagens do cinema face à televisão é que não é possível uma marca ter um spot de dois minutos na televisão, porque implica custos altíssimos e porque as pessoas fazem zapping e perdem a atenção. Mas no cinema isso é possível, pois as pessoas são “obrigadas” a assistir à publicidade enquanto esperam pelo o início do filme.
É certo que cada meio tem uma função, e cada função atinge targets diferentes. Face à televisão, o cinema tem vindo a crescer e tomar formas muito criativas de modo a podermos ver qual é a reacção das pessoas face à publicidade. O facto de o cinema ser uma forma de entretenimento, favorece este meio porque as pessoas tem mais poder de compra e tempo livre.
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